广告标语调研报告模板(热门6篇)

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广告标语调研报告模板 第1篇

为加快公司信息化建设进程,提高对公司媒体及各项流程,提高精细化管理,近期,由总公司总经理助理熊秋带队一行7人专程奔赴上海市公共交通广告有限公司、上海博协软件公司进行了调研学习,主要调研学习公交行业广告媒体资源管理系统建设经验。现将调研情况汇报如下:

一、我司当前内部管理中的针对性问题

进一步整合信息资源,推进公交企业管理。

近日,我们奔赴上海,调研学习包括在上海市公共交通广告有限公司、上海博协软件公司取经,其主要内容:

1、广告业务管理系统的构成和应用;

2、管理系统实施后对企业管理的效用;

3、其他业务系统。上海市公共交通广告有限公司委托上海博协软件公司安装广告媒体资源管理系统以后,广告媒体资源管理今非昔比,变化较大。使公交信息系统注入智能化内容,工作效率和企业形象明显提升。调研中,发现目前我们存在以下几点问题:一是我们公司全部都是用excel表做,每个公司都有一个管理媒体,一个管理合同的助理负责,各行其是,没有形成统一的系统。如果需要查询东西的话,就不是很方便。显然,传统的公管理方法已不适应市场经济的发展;二是广告媒体资源管理上,没有导入软件系统。公交资源配置不优化,没有充分的利用和整合好媒体资源,流动优势没有发挥出来。媒体是我们广告公司的核心,如何有效、高效的管理媒体是广告公司的重点。手工作业的过程中往往会有诸如以下的问题难以解决:如销售人员要了解媒体情况只能通过营销中心的媒体管理员将资料传到局域网共享给其他人或是直接去询问,工作效率低。如媒体何时到期、何时应该上下换画、何时应该提前售出无法及时的提醒,需要人工查询,非常费时;四是在媒体销售上,信息反馈速度迟钝,公司的上层管理者不清楚媒体的售出时间和销售时间所占比例,也没用完善的数据统计分析,通过手动统计,时间长,数据精准度无法得到保证;如客户信息不完全,客户情况等在销售人员手中,易造成客户流失;五是广告媒体资源管理人员缺乏必要的专业培训,需要系统掌握现代化、智能化和电子化的管理知识。

因此,必须用先进的科学技术融合到公交广告及企业的管理中,从根本上解决目前信息反馈速度迟钝的缺点,优化公交资源配置和公交设网布站,改变人工填写单、人工统计、人工写报表等繁重、落后的管理现状。建立一个低成本、高效益的广告媒体资源系统,是十分必要的。

二、广告业务管理系统的构成和应用

经过调研,我们认识到,上一套比较成熟的广告媒体资源管理系统,不仅可以彻底改善目前的公交广告落后现状,还可以改善整个企业管理现状,基本实现现代化、数字化和科学化,使企业的形象与经济效益大大提升。

(一)营运管理

众所周知,营运管理是公交行业管理的主要内容,而广告媒体资源管理系统里,就包含营运管理的内容,因为,只有实现营运管理与广告媒体资源管理的`同步发展,才能更好地落实广告媒体资源管理。

1、在路线管理上,路线管理包括所有路线的基本信息,可方便了解路线情况,包括路段名称、行车公司、站台信息(数量和站点名称、站点周围环境等)、线路长度等信息。

2、在车辆管理上,每辆车信息登记管理,便于查询每辆车的路线信息、广告信息等。

3、在调线查询上,进行车辆调线记录登记,便于线路调整情况。

4、候车亭媒体上,候车亭媒体中设置每个站台的媒体形式,包括媒体编号、规格、亮灯时间、简易装置等设备信息和停靠线路等站台信息。

5、车身广告调整上,记录车身广告调整信息,包括广告订单信息、调整前后线路、调整时间、到期时间等。

(二)媒体查询

营销人员在签订单之前首先会查询媒体排位情况或媒体空位情况,在确认预定媒体空位的情况下才执行签订合同的操作。

1、车辆排位表

显示每辆车的线路、现广告内容、现到期日期、预广告内容、预发布期、预上刊日期、预到期日期,可供营销人员在媒体预定前查询。

2、车辆空位表

以统计表形式显示每条线路每个媒体类型的每月预定量和空位量。

3、候车亭排期表

显示每个站台的候车亭现广告内容、执行未上刊、预定广告内容等。

4、刊布率

刊布率是对媒体资源利用情况的统计,可便于领导层随时调整线路、安排媒体、实现全局调整。

(三)销售管理

媒体销售是业务管理的基础,有效管理销售过程可以减少销售支出,提高销售业绩。客户是销售的核心环节,客户档案管理和日常工作记录可快速查询每个业务的客户拜访情况;也可查询每个客户的拜访情况,为客户分析提供数据参考。

1、客户档案管理

对客户资源的登记。可快速查询每个客户所有的广告信息。

2、日常工作记录

记录每次客户沟通的过程。可根据外出记录,清楚每个客户的拜访频率

3、外出拜访记录

外勤登记。可随时了解人员动向。

(四)合同管理

合同管理是业务管理的核心,只有生成合同后的媒体才真正占位,成为发布率统计的基础数据。媒体预定在未生成正式合同前,该订单只是虚占位。

1、媒体预定

媒体预定是营销人员在得到客户意向后对媒体类型的排队预约操作。预定有效期过后,还未形成正式定单的,预订单自动消除,无需人工主动消除。该媒体位自动释放,可做新的预定。一旦出现重复预定,系统会对后预定单弹出提醒。

2、订单确认

订单确认是在订单有效期内对预订单的操作,可“取消订单”,也可“订单确认”直接生成合同。此处,仅可查询预订单,已生成合同的预订单不再显示。

3、合同管理

合同管理是对所有确认订单的信息管理。可以根据营销人员、客户、订单号等条件查询合同。

(五)财务管理

财务管理对合同金额的管理,包括到款明细、开票明细、应收账款等。开设了催款通知功能,便于营销人员及时了解并收回账款。

1、营销部门的业绩、业务提成等可一目了然。

2、到款明细记录每一笔到款金额,包括每个订单的到款时间、到款金额、到款单位等。

3、开票明细:记录开票信息。

4、应收账款:系统会按照要求将应收账款进行提醒,从而使财务人员不需要一笔一笔单子进行查询核对。

5、成本结算:根据合同的不同,媒体的不同,进行分门别类的进行成本核算,免去了财务人员以前的一项一项的手工录入。

(六)设计管理

设计管理是对广告设计业务的管理。

1、设计申请

设计申请是广告设计业务提出。

2、车身广告订料

车身广告订料是对车身设计需要的材料的预定。

3、候车亭广告订料

候车亭广告订料是对候车亭设计需要的材料的预定。

4、制作管理

制作管理是对制作业务的管理以及日常维护工作的记录。

5、制作派工

车身广告订料是对车身设计需要的材料的预定。可以查询指定订单的派工或根据派工状态筛选。

6、发布调整

发布调整是对已发布广告的重新调整发布。

7、日常维护

日常维护是对广告制作的记录。

8、广告监测

广告监测是对车身、候车亭广告的监测。系统设置提前5日提醒媒体管理员安排监测。

(七)系统管理

系统管理是对使用系统的用户、角色、权限的设置。

1、用户管理

用户管理是为每个使用系统的用户开设一个账户。

2、角色管理

角色管理是公司内部职务或职能的定义。

3、权限管理

权限管理是对申请的用户根据其角色的不同配备不同的权限。

4、流程管理

流程管理是对业务流转节点的设置,可以指定角色执行人。

5、流程管理

流程管理是对业务流程的控制,是数据有效性的保证。

流程管理共分为5个流程合同启动流程、合同执行流程、设计流程、监测流程和补缺补损流程。

(八)提醒警报

提醒警报是在各个功能模块中对业务的自动提醒功能,是能够使其轻松应对,避免了广告到期,但遗忘完成的情况发生。

1、广告到期提醒

设置广告到期前15日到期下刊提醒。

2、日程提醒

设置日常工作前一日提醒。

3、客户事件提醒

设置客户事件前一日提醒功能。

4、请款警报

设置订单的请款警报功能。

5、催款警报

设置订单的催款警报功能。

6、首到款通知

设置订单的首到款通知功能。

三、管理系统实施后对企业管理的效用

安装和使用广告媒体资源管理系统以后,可以为公司日后的发展插上腾飞的翅膀,增收节支,管理到位,工作效率大大提高,企业形象在同行业中也有效提升。具体地讲,有以下几点:

1、实现信息有效的流通:营销人员随时查看媒体情况,能快速把握客户,签订合同。

2、提高工作效率:通过业务单据流转的自动化,避免了传统单据流转时由于手工递送而带来的工作延误以及人员、时间的浪费,保证了工作能够快捷、准确的被处理。

3、实现有效管理:有效监管工作人员的工作情况,实现实时工作任务的监督与催办。

4、工作流程化更加明了,各个工作岗位和环节,严格按照流程规定办事和操作,有条不紊,工作有序。

5、职责分明:工作岗位与工作职责更加明确,增强人员的责任感,减少工作中的推托、扯皮等现象。

6、降低成本:大大减少办公开支,降低管理成本。节约时间、节约纸张、节约电话费、传真费用等,减少了差错率,提高整体的工作效率。

7、浏览器使用方式,无须安装专用程序,实现远程办公和移动办公,使办公不再受地域的影响,可以通过网络连接随时随地办公。

8、信息集中管理、支持企业内部用户信息共享。

9、采取权限配置的方式,确保数据的安全性。

10、进一步提升精细化管理

11、无纸化办公:电子化、智能化的管理,实现了无纸化办公。使工作效率大大提高,工作数据的采集全面而完整。

当然,由于是电子化操作,必须注意系统维护,防止出现系统故障,而使整个系统瘫痪。同时,要注意加强系统管理操作人员的业务培训和岗位练兵,避免出现操作风险和失误。

我们与上海的区别就是,他们整个车辆的信息资料他们全部相当的全面,如有车辆变动或年检,均会第一时间通知广告公司进行系统资料更新;我们是分了好几个公司负责的,而我们广告公司主要就是负责企业的宣传和广告营收,如果我们上了这个系统后,也就是希望各营运公司或相关处室能够大力的配合和支持工作。

四、建立实施该管理系统对我司的挑战

随着广告媒体资源管理系统安装和使用,进一步提升精细化管理,成为摆在我们公交广告公司面前的一道新的课题。精细化管理,不仅需要我们的的管理人员掌握一定的现代化管理知识,计算机系统管理经验,而且,对我们的普通工作人员,也将面临全新的挑战,需要熟练掌握媒体资源管理的工作流程,按规定操作,避免出现操作失误,同时,要为客户负责,广告经营管理发布的过程中,确保广告效果,实现客户、公交公司与我公司的多赢格局。

五、建立和实施该管理系统的资金投入和管理流程

财务管理对合同金额的管理,包括到款明细、开票明细、应收账款等。开设了请款通知、催款通知功能,便于业务员及时了解并收回账款。

销售部门业绩、销售提成等模块可根据用户需求添加。

广告标语调研报告模板 第2篇

摘 要: 近年来,出现了一种新的视频网站和视频形式,那就是弹幕视频。本文将从传播学的角度来对弹幕视频进行分析,了解弹幕 视频在传播方面的优势和劣势,目前我国的弹幕网还不多,弹幕视频属于一种新兴的视频形式,它还有许多不足的地方,其发展的空间还

关键词: 弹幕视频; 传播学; 特点;很大。

一、弹幕视频简介

1、弹幕视频概念

弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站 ( niconico) ,吐槽评论出 现在屏幕时看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。

弹幕视频就是观众在观看视频的时候可以将评论以文字的形式,通 过弹幕视频系统发布到视频窗口上,这种评论是同步的,在观看的同时 发布评论,同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。

2、弹幕视频在我国的产生

我国最早的弹幕视频网站是 AcFun, AcFun 是我国第一家仿照 Niconico 网站成立的弹幕视频网站。Acfun 一开始是一家动画连载的网 站,在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 动画做出了弹幕式播放器。

3、弹幕视频的特点

( 1) 反馈即时性 1966 年,传播学家德弗勒对 “香农———韦佛的传播模式”进行了

修改和补充,在一定意义上发展了香农———韦佛模式,提出了德弗勒传 播模式。在德弗勒的模式中,他开始注意到反馈的存在,由此使得传统 的直线性模式向循环性模式靠拢。德弗勒的传播模式告诉我们在传播过 程中反馈的重要性,而弹幕视频最大的特点之一就在于反馈的即时性。

传统视频的评论,都是 “延时反馈”,都会存在一个时间差的问 题,通常都会留在视频的下方。但弹幕视频的评论,通过弹幕视频系统 发布到视频播放的画面上,

也就是说观众在观看视频的同时评论也会出 现,这就不存在反馈的时间差问题,是一种即时的反馈,所有观看视频 的人都能在这一时刻看到评论。

一般我们都认为大众传播,例如电视、报纸、广播,传播者和受众 之间的交流存在阻碍是大众传播的一大问题,大众传播不像人际传播面 对面交流那样反馈及时,但弹幕视频打破了大众传播存在的这一劣势, 是一种大众传播和人际传播融合的形式。

( 2) 互动性 弹幕视频是一种受众参与度很高的视频形式,高参与度就带来了高 互动性,传播学家舒茨曾提出人际需要的三维理论,即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。弹幕视频这一高度互动的形式,在一定程度上 满足了受众的人际需要,受众在观看视频的同时,通过弹幕这一形式与 他人进行沟通交流,表达交换自己的感受和见解。例如在发弹幕时可以 遇到与自己观点一致的人,人与人之间的关系一下子就拉近了,这就满 足了情感的需要。

( 3) 碎片化 所谓 “碎片化”,原意为完整的东西破成诸多零块。随着传播技术

的发展,互联网以及移动终端的崛起,我们已经进入了一个信息快速传 播的社会,大量信息充斥着我们的生活,进入了大数据时代。舍恩伯格 在其著作《大数据时代》中说到 “大数据开启了一次重大的时代转型。 就像望远镜让我们感受到宇宙,显微镜让我们能够观测微生物一样,大 数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式,成为新发明和新服务的 源泉,而更多的改变正在蓄势待发”。大数据时代信息的特点就呈现出 碎片化,信息处理不是精确性而是混杂性,以数据 “拼贴”的方式建 立完整的信息生态。

弹幕视频的评论通常是很短的,从几个字到几句话不等,因为一段 视频在播放过程中是不间断的,观众想要评论的场景可能就几秒,过去 了就不能再回放,这就导致了,弹幕视频评论、信息交流的碎片化。这 一特点适应了现在信息高速传播的网络环境。传统以文章形式的长篇的 评论已经无法适应这种快节奏,在有限的时间内能快速传递信息的方式 才是最有效的方式。

二、弹幕视频生存环境

根据艾瑞咨询 20xx 年第一季度的调查报告显示,中国在线视频市 场规模已经达到 36. 8 亿元,环比下降 17. 5% ,同比增长 59. 2% ,保持 快速增长的态势。由此可见,我国的在线视频行业规模在快速增长,这 对于弹幕视频来说是一件好事,总体环境上在线视频的发展拥有一个不 错的发展环境。

前面说到过弹幕视频网站最早出现于 20xx 年,弹幕视频网站在这 些年中一直处在一种边缘地带,优酷、爱奇艺、乐视等主流视频网站占 据了我国在线视频行业的大部分,弹幕视频网并不被重视。但是弹幕在 20xx 年作为人们研究 90 后亚文化的一个窗口,国内两大视频弹幕网站

Acfun 和 bilibili 才广为人知。

三、弹幕视频存在的问题

1、版权问题

版权问题一直是视频网站面对的一个重要问题 。20xx 年,弹幕视 频网站哔哩哔哩因 “侵害作品信息网络传播权”被起诉。此次 B 站因 作品信息网络传播权问题被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技 以及华视网聚几家公司起诉,并非只是一个偶然。

原因就在于不论是 Acfun 还是 Blibili,这两家网站上的视频的视频 源都是在外站的,也就是说是把别的视频网站上面的东西拿到了自己网 站来用,这样就使得成本大大减低了,可以说是零成本。那这样一种情 况对于 A 站和 B 站来说,的确是一种好的情况,但是对于其他视频网站 来说,这样一种资源的盗用,不利于自己的发展,这也就导致了上面谈 到的对 B 站的起诉。

2、影响正常观看视频

弹幕是一种出现在屏幕上的评论文字,这样一来,就必然会产生一 件事情,就是对视频正常观看的影响。观众在观看视频的时候出现弹 幕,就会被弹幕吸引,注意力就会分散。

另外,如果在同一时间大量弹幕一齐发出的.话,那么就会导致整个 视频的屏幕被弹幕所覆盖,根本无法看清视频的内容,这就大大影响了 观众的观影体验。

3、传播谣言和虚假信息

由于匿名性,弹幕所发出的评论没有针对性的管理,弹幕视频网站 用户不用为自己的言行负责,这样谣言和虚假信息在这里就有了传播空间。没有了大众媒体真实性和权威性的准则,无需层层把关的审查制度,人们就可以肆无忌惮的在弹幕上发表自己的评论。

4、网络传播中的群体压力

1973 年伊丽莎白·诺尔·纽曼在 《传播学刊》上发表了 《重归大 众传播的强力观》一文,在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理论, 现在有人认为在网络语境下,“沉默的螺旋”机制正在消解,但是我认为网 络语境中 “沉默的螺旋”机制反而加强了。拿人们发布的弹幕来说,很多 人都是人云亦云,因为群体压力在网络传播中依然存在。并且,从个人本身 的角度来看,个人对社会孤立的恐惧感并没有在互联网中消失。

综上所述,弹幕视频在其发展的过程中有其优势也有存在的不足, 根据过去媒体的发展来看,不同的时代都产生了突出发展的媒体,所以 只有适应时代的发展要求,满足受众的需求,这样的媒体才是合格的媒体。

广告标语调研报告模板 第3篇

网络直播概念界定

中投顾问在《20xx-20xx年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为:

从广义上来说,网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。

从狭义角度,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。

网络直播的市场现状

(一)市场规模

中投顾问在《20xx-20xx年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到,近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。20xx年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。

(二)市场新态势

1、明星+视频直播,放大叠加品牌价值及宣传效果。

从20xx年开始,视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红,网络主播们通过手机摄像头,即时与粉丝聊天互动,让网友见识到移动直播的魅力。到了20xx年,越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。20xx年4月7日,女星刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播,传播效果惊人:最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象,大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万

在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

毫无疑问,直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳中投顾问·让投资更安全 经营更稳健

的自媒体平台。明星+视频直播的方式,将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。

2、PC端用户大量转向移动端

随着智能手机硬件的不断提升,手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件,用户体验度也越来越好,使得网民活跃度有较为明显的提升,重度用户数量也在剧增,20xx年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。

3、资本的迅猛注入

网络视频直播更是一改往日低调的态度,频繁曝光更是成为资本追逐的`热点。20xx年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋,一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务,一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

在资本市场的支持下,网络视频直播市场也开始了烧钱大战,已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点,尤其是拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。

广告标语调研报告模板 第4篇

一、调查流程摘要

1、提前从网上了解和联系上海公司。

2、实地考察8家公司的业务能力和规模。

3、听取这些广告设计公司对我公司画册及展厅的分析及建议。

4、二人讨论、分析并形成文字报告。

二、调查情况及分析

为了了解上海广告设计公司的业务范围和水平以及优势、劣势,在5月6日至5月10日分别对正邦品牌顾问服务集团、索图广告有限公司、形家展览展示工程(上海)有限公司、上海华康广告有限公司、东道品牌管理咨询有限公司、领维品牌设计公司、米珂中国品牌设计公司、飞来飞去多媒体创意有限公司这8家广告公司进行了考察。本次调查情况如下:

这8家广告公司大致可以分为三个类型:

1、小型广告公司(索图、华康、领维)

这三家广告公司共同特点在于:

公司规模小;公司员工均不满10人;基本没有服务过大型企业的经验;制作画册价格在1万-2万之间;设计画册案例多以排版、拼凑为主,并无太多出彩设计案例。

各自特点:

索图:报价相对较低,400-500一页。

华康:服务对象基本上为医疗性质的单位和企业,设计案例多为药品

单页产品广告,适合市场部门宣传,个别案例颇具创意。

领维:提倡简洁及画面冲击力,作品落地速度相对较快。

考察建议:在和他们沟通的时候,都是直接和设计师沟通,没有相关的品牌顾问团队参与,如果在以后的合作中,将会面临设计表达不清晰的情况,在预算紧张的情况下,可以选择这几家公司。

2、中型广告公司及专业展厅设计公司(米珂中国、形家展览、飞来飞去多媒体)

这三家广告公司共同特点在于:

公司规模及业务水平相对适中;公司员工在100人左右;各自均有各自的强项;设计案例相对颇具创意;服务过一些大型企业。

各自特点:

米珂中国:综合性广告公司,展厅、画册、视频均可以制作;公司老板做动画设计出身,视频动画设计方向相对专业;代表案例为宝钢画册、山东临工企业视频、会议策划、“炮炮兵”QQ表情、游戏系列。他们为表达合作诚意,愿意半个月后提交画册的'大概设计方案和展厅的修改方案,可以参加比稿、招标。

形家展览:专业展厅设计公司,展览空间只做展厅;成功案例有上海车展、4S店、苏宁集团居多,比较有见识。公司的副总想这周派人到公司实地考察再做方案给我们,准备给我们设计一个整个展厅推翻重做和局部整改两个方案,可以参加比稿、招标。

飞来飞去:专业多媒体展厅制作公司;集设计、技术研发、制作为一体的制作公司;老板是德国艺术家,设计创意理念独特、偏艺术性,公司项目经理暂时还未回话是否要接项目,他们的操作模式是先签订合同,再开始设计,我们沟通的结果是项目经理先去和老板沟通,是否先免费给我们一个设计的草图,暂时没有回话。

考察建议:公司展厅制作及内容创意修改推荐考虑形家展览展示工程有限公司,如果在两家公司报价相似的情况下建议首选飞来飞去创意有限公司。

3、大型品牌设计公司(正邦、东道)

这两家公司的相同点在于:

属于国内一流综合性大型广告公司,公司从业时间长,能够从品牌和企业文化高度为客户服务;操作流程规范科学、案例设计富有创意,设计思路清晰,过稿率颇高,同时设计费用相对昂贵。

各自特点:

东道:宣传片制作水平较高(老虎粉末案例40万);画册报价12万;

目前正在制作连云港太阳雨集团公司SI,豪森VI。

正邦:公司业务多元化(含画册设计、视频制作、展厅、商标命名等)

公司员工工作态度认真、给我们展示了新近中标的苏酒集团画册设计方案,从调研、定位到出图的全部过程,操作流程清晰,有各方面知识构成的项目团队,画册由总部报价20万左右(正邦和东道的收费里,都含有前期的调研和策略费,和设计费是分开收取的,不同于其他公司只收取设计费);目前正在操作连云港徐圩新区CIS设计方案。考察建议:对于正邦的考察我们前后去进行过两次深入的沟通,这家公司设计比较有高度和前瞻性。如果在预算允许的条件下,建议首选正邦,他们在画册的提案前部分,将会对我公司企业品牌形象的梳理和定位有一个清晰的表达,然后再转化为视觉语言,不同于小型设计公司。正邦商标命名方面的长项,我们也主动让他们展示了一下,如果有机会,可以向他们咨询一些商标命名方面的业务。如果将展厅和画册的设计都要交给一家公司,正邦是首选。

如果预算相对紧缩,我们可以考虑东道品牌管理咨询有限公司,我们在其上海分公司的考察的结果是东道各方面要比正邦稍逊一些,但比起其他几家综合性的广告公司来说在各个方面还是具备着明显的优势。

三、调查总结

广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的广告设计,就是把不同的基本图形,按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感,即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围非常广泛,如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等,具有广阔的发展前景。由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,广告设计不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。

广告标语调研报告模板 第5篇

一. 数据统计

宜昌目前约有各类型广告公司285家,其中涉足户外广告业务的仅不足10家。根据行业内的造价标准,一个两面t型广告牌位的建造费用平均为14万元,三面t牌为18万元,一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元,而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元。这样高昂的初期投入和不菲的制作成本,抬升了相应户外广告市场的进入门槛,导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断,既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡,又不利于行业的健康发展。

据不完全统计,宜昌市内共有t型广告位48个,大型楼顶牌及过街龙门63个,其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块。宜昌周边的高速公路及坝区现有t型广告位71个。其中汉宜高速占30个,荆宜高速15个,三峡机场高速公路12个,318国道宜昌枝江段有1个。在以上的高速路段中,汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下。

就目前的市场行情而言,市内主干道上的t牌广告位年租金约为35万元左右,夷陵广场范围的t型牌位可达到60万每年。夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同,年租金在20万到40万元之间,其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上。高速公路边的t牌广告位租金一般为20万每三年。

二. 市场分析

宜昌位于黄金水道长江之滨,是久负盛名的水电之都,并且作为武汉——宜昌——襄樊铁三角经济区的一员,向来都是当之无愧的西南重镇。近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式,在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步。20xx年宜昌市全年gdp达到亿元,已成长为一个综合实力湖北省第二、长江沿岸第四的新型城市。

高速发展中的宜昌,各行各业都非常活跃,在这样一个崛起中的城市商圈中,商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念,开始注重品牌打造与形象宣传,这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进。

保守地估算一下,以城区平均每个t牌广告年租金40万计,则89个t型广告位每年创造3560万元的产值。以夷陵广场地段楼顶牌平均30万每年每块、其他地段平均15万每年每块计算,则宜昌城区大型楼顶牌与过街龙门的广告位年产值有1030万元。这两类大型户外广告媒体的年产值总计可达到4590万元,其他的如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源的份额也非常可观。另外再把新生媒体资源的建造制作考虑进来,以每年增加20%计算,则新增加大型户外广告的产值将有918万元。

然而在这个前景宽广的大环境下,行业发展却并难以百花齐放。由于有限的优质媒体资源与高端广告业务几乎全被市内几家大广告公司所霸占,使行业内部出现阶级分化,让许多中小广告企业被排挤至产业边缘与夹缝之中,进而失去正常成长的机会。这无疑对本地广告行业的长远发展是一个恶性症兆。因此,行业当前亟需一支强势力量的介入,来打破市场不平衡的格局,使市场重新洗牌。这支强有力的手可以对本地广告行业进行两项改造:

1.把蛋糕做得更大

在行业外部,可以开发出更多广告资源,创造出更丰富的运营模式,从而提升整个行业的产值。

2.将蛋糕重新切分

在行业内部,它能够合理化地把机遇和利益重新分配,使行业自身更加平衡和健康。

三. 前景预测

广告行业是目前中国最有潜力的行业之一,并且相对于经济发展的速度有一定的超前性。近几年户外广告平均年增长率超过20%,应该说前景非常得良好。但目前各地方政府因为利益上的关系,不断下发文件拆除广告牌,也增加了户外广告的经营风险。尽管如此,广告企业仍会努力取得城市的各类媒体资源,因为市场需求一直有增无减。相信在各方的努力下,通过广告商的争取、政府部门的理解和广告主的'诉求,户外广告在经过市场规范化之后将迎来新一轮的增长。

以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源3600万元产值为基数,每年15%的增长率计算,5年后大型户外广告的市场将增至7240万元每年,按照15%~25%利润的行业标准,利润空间为1086万元~1810万元。

当下户外广告业正处于一个转型时期,随着科技化浪潮渗透到社会的每一个领域,以及人民对居住环境的要求不断提高,户外广告必定也将朝向新颖、美观、娱乐化和高科技的路线发展。而相应地,户外广告产品的附加值也将大幅上升,这无疑为大型户外广告开启了一片新的发展空间。并且宜昌作为一个高速发展中的城市,随着城市圈的迅速扩大和商户的急剧增多,户外广告的市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势。因此我们没有理由不对未来前景持乐观的预期。

广告标语调研报告模板 第6篇

一、现代广告中的感性诉求

现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势,而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法,以及独特的表现魅力,能激起受众独特的情感体验,而备受广告主与广告创作人员的喜爱。

一般而言,感性诉求方式可选择以下几类情感表现:爱情、亲情、友情、乡情、同情,以及对美好事物的喜爱之情,即广告创作中所强调的3B 原则。“3B”分别指的是beauty(美女)、beast(动物)、baby(婴儿),他们中的俊男美女、可爱的动植物,以及讨人欢喜或淘气的小宝贝,都是会令消费者产生无比怜爱而特别喜欢的象征符号。

时下,不管是看起来具有较强理性特质的保险理财、数码科技产品、电子商务品牌,还是本身就具有很大感性发挥余地的房产、汽车以及家居等品牌,均有无数的感性诉求的广告,如年初播出的京东商城《为每一点喜悦》影视广告,即是通过“回忆、浪漫、伟大、和平、团聚”几个小故事将爱情、亲情、友情、乡情等诸多情感一网打尽,完全的融入了京东这样一个电子商务品牌中,于是,这样一组“温情牌”,让不少的受众为之动容。

二、“超能女人”系列广告感性诉求特色

20xx年10月底开播的超能植翠低泡洗衣液系列广告,将广告中的女性形象与当下面临巨大压力仍然可以取得成功的“超能女人”展现在人们的面前,她们中既有影视红星,亦有文体名人,她们每个人都在自己所处的行业领域取得了巨大的成功,这一系列广告的开播,引起了广泛的社会关注。由此,笔者认为该广告向人们展示了现代社会几个成功女性的独特形象,虽然还是感性诉求,还是以女性来演绎,但是这里的女性形象早已有了突破,而相应的感性诉求也在悄然生变,我们觉察广告中的女性形象开始日渐与现实中的女性形象接轨。

(一)外在的美丽不再是第一要素

作为眼球经济时代的广告,如何去更好地去吸睛,3B原则的重要组成——美女(美人)依然是必不可少的。因此,广告中的女性形象,绝大多数时候所展现都是美丽动人的形象,暂且不说孙俪和于娜作为影视明星,外在的美丽是必要的,但至少邱思婷、蒋方舟、许安琪她们并不是以自身的美艳动人或完全的青春靓丽而取得今日的成功,她们的成功取决于自身丰富的内在,她们拥有着自己独特的技艺,并且成为了自己擅长领域的“领头者”。

作为拥有外在美丽的孙俪和于娜,他们除了具备这个良好的底子,更重要的在于她们也在自己的职业领域拥有别人所不具备的追求与能力,由是,她们也获得了成功,《甄嬛传》远播国外,“嬛嬛”也闻名远扬;而于娜不仅仅是个模特,还是个超模,而后又踏上了演员的道路,而且走得也很棒。

如此,我们可发现“超能”选取这五位女性作为其品牌广告代言人,已经刷新了广告中对女性形象的选择与定位标准,他们可谓真正做到了与时俱进,将“女子无才便是德”完全的撇开,于是,这个系列广告片也引发了广泛的社会争议,而这也正是纳爱斯人所希望看到的,品牌知名度与认知度都在无形上升中。

(二)与爱情、亲情诸多“俗情”无关

传统广告模式中,女性大多数时候是感性的,而且还常作为男性的附庸出现,而在超能这一系列广告片中,我们没有看到浪漫的爱情、感人的亲情、纯真的友情以及女性骚首弄姿等众多强烈视觉冲击画面;没有看到调皮捣蛋的孩子;也没有看到以贤妻良母定位的家庭主妇,以及与超能家用洗护系列产品“完美”结合的居家场景,而是五位完全社会角色下的“超能女人”。故而,我们认为如今的感性诉求,并不一定必须要与亲情、爱情,与孩子、男性等产生关联,因为“下得厨房,出得厅堂”这不是神话,是当下新时代女性普遍具有的能力。更何况,如今有不少女性自称是“女汉子”,说自己早已摆脱了单面体,成为了“雌雄同体”的生物,除去简单轻便的家务,连换灯泡、通马桶、抗米袋这些体力活也是不在话下。在笔者看来,将现代成功女性比喻为“超能女人”并不为过,她们既可以管理好家庭,也可以做好自己的职业,并不愧对“超能”这两个字。因而,关注女性的本身,表达出她们自我的声音,展现其新时代女性真实形象——超能的女人,成为这一系列广告获得女性青睐的重要原因。超能系列广告中不仅摆脱了以往感性诉求的模式,而且广告中的女主角无一例外都有着优雅、知性、果敢、丰富的内在,是现代很多女性所向往与期待的形象。

(三)励志与成功是核心

隐忍与绽放、简单或丰富、妙曼与极致、传统或新锐、能屈能伸,这些分别是对五位超能女性的精准概括,从这些词当中,我们即可读出这些成功女人特别的一面,她们带给受众的是不再依附于男人的软弱或乖巧女性形象。广告中的她们也不再是依靠卖弄或曰展现优美的曲线,或白皙的身体部位,或魅惑的笑容而去获得世人对她们的欢心,而是把自己丰富多彩的内在技艺展现于众,让人感叹她们精湛的演技、绝佳的文笔、高超的击剑技术以及绝美的舞艺乃是今日成功的必然。五位丽人,不仅有外表,更有其内在,而她们拼搏进取的精神与当下“中国梦”主题精神更是不谋而合,所谓励志意义亦是“更上一层楼”。国人谈“中国梦”也有近两年,然而生活中其实“中国梦”无处不在,且不说世界冠军许安琪,演艺界的孙俪也凭《甄嬛传》获得美国大奖,在成为国际舞台焦点的同时还成就了“俪时代”。

因而,我们认为“超能女人”形象,何谓“超能”,成功与励志乃是核心,而这样的核心却是很多徒有其表的`丽人们无法企及的,五位丽人这样的范例看似不可多见但却也是可以激励女性为之奋斗的。

(四)个性与独特兼具

“超能女人”这一系列广告中,有很多独特与个性的地方。首先,广告代言人的选择从早期的孙俪一人拓展到五位丽人,在制作成系列广告后轮番轰炸传统电视与网络视频,形成较大的传播力与影响力。其次,每个广告画面中独一的女性形象,在每个人专属的领域中驰骋与欢笑,给人非常清晰明了的自然美感,没有矫揉造作,没有装模作样的“演”,仿佛这就是她们日常生活中的样子,也令受众有更深刻的感知与体悟。再次,片中广告词给人非常大的吸引力,如诗如画,令人记忆深刻,以至于引起很多网友追捧,兴起了“超能体”。

三、结 语

有学者言“一部广告发展的历史,始终与女性形象怎样被当作一种特殊的商品来生产和消费有着极为密切的关系”。由此可见,美女作为广告创意与表现中“3B原则”的重要组成,实属情理之中。爱美之心,人皆有之。正因为美的事物能让人赏心悦目、怡情养性,谁又会愿意去“审丑”呢,广告中的美女形象在让男性垂涎同时,恐怕许多女性也会很欣赏。于是,我们的广告创作人员也就“投受众所好”,尽情的用美人在广告中演绎。因而,有人说广告中的世界十分美好,到处洋溢着“美”,然而却是十足的虚拟世界。

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